Le Kindarena, à Rouen, a été inauguré le 9 septembre.
L’actu
C’est l’adjoint au maire de Paris chargé des sports qui a relancé le débat, la semaine dernière. Le changement de nom du mythique Parc des Princes, à Paris, serait une « évolution inéluctable », selon lui.
Sur les ondes de France Bleu, mercredi dernier, Jean Vuillermoz s’est montré convaincu du sens de l’histoire :
« Le “naming”, ça se fera, c’est forcé. Même si ce n’est pas forcément ce que je préfère, cela va de soi pour réduire les charges sur un stade. ».
À Rouen, fief de l’actuelle ministre des Sports, Valérie Fourneyron, l’opération de « naming » (un anglicisme désignant la possibilité pour une entreprise de donner son nom à une enceinte sportive, moyennant finance) fait toujours réagir, dans les coulisses.
L’entreprise Ferrero, dont le siège social français est à Mont-Saint-Aignan, débourse 500 000 euros par an pendant cinq ans (et 420 000 euros les cinq années suivantes) pour financer l’organisation d’événements sportifs. En contrepartie, le palais des sports rouennais, inauguré samedi 9 septembre, porte le nom de Kindarena, une référence explicite au chocolat star du groupe Ferrero.
Pour économiser de l’argent public
Europe Écologie-Les Verts dénonce « le détournement des valeurs du sport », estimant que la Crea (la Communauté d’agglomération de Rouen) ne devrait pas « accompagner l’opération de communication d’une entreprise agroalimentaire, mais défendre le sport comme un élément de santé publique ». La Ville et l’Agglo, eux, avancent le fait que cette pratique a le gros avantage d’économiser de l’argent public.
Sans doute pour ne pas ajouter à la polémique, aucun représentant de la marque n’avait d’ailleurs été invité à la tribune, lors des discours officiels, le jour de l’inauguration.
« La honte », selon François Morel, sur France Inter :
« À Rouen, on a ainsi décidé de nommer le nouveau Palais des sports “le Kindarena” en hommage à Kinder surprise ».
Et comme l’expliquait François Morel dans son billet, le 8 juin, sur France Inter, « c’est un petit peu la honte :
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